Tag 16

Wir lernen ein neues Auswertungstool kennen, das u. A. zeigt, was kopiert wurde und welche in und outbound Keywords verwendet wurden: www.tynt.com.

Dann geht es zurück zu

Google Analytics 

und der Auswertung der Berichte, Ab Tests etc.
Heute wenig Blog schreiben und viel schauen...:-)

auch nicht unspannend: das Angebot von crazy egg, allerdings kostenpflichtig (ab 9 $/Monat)

SEO - Wiederholung mit dem Buch und unserer Website

Nachdem SEO für mich wohl einer der wichtigsten Bereiche sein wird (schon weil ich -noch- kein Geld für SEA ausgeben will), habe eich beschlossen, mal etwas in unserem Lehrbuch zu schmökern.

Schritt 1: Keywordrecherche und Analyse (351-57)

Brainstorming von Begriffen und Begriffskombinationen,die im Zusammenhang mit meinem Angebot stehen.
Analyse mit dem Google Adwords Keyword-Planer:

• Wie oft wird monatlich nach diesen Begriffen gesucht? Bsp. Stadtführung Bamberg 840 Suchen /Monat
• Das Werkzeug liefert auch Vorschläge für weitere Suchwörter

Long-Tail-Theorie und Nischenansatz

•  Es kann (nicht nur um die SEA-Kosten niedrig zu halten) sinnvoller sein, sich ein nicht so häufig gesuchtes Keyword herauszupicken
• die Konkurrenz ist hier wesentlich geringer
• die Chancen steigen, weiter oben angezeigt zu werden. 

Bei der Suchmaschinenabfrage über "site:bamberg-zu-fuss.de" erscheint bei google genau ein Ergebnis: unsere Startseite.

?Ist das jetzt gut oder schlecht? Sollten hier nicht auch unsere Unterseiten auftauchen?

Dafür bietet mir google gleich an, die Webmaster Tools auszuprobieren... und schon klappe ich das Buch wieder zu und probiere mal, ob ich damit klar komme... So wird das nix mit der stringenten Wiederholung!

Oder würde nix, wenn mir die Webmaster Tools etwas anderes zeigen würden als das endlos laufende Äquivalent zur Sanduhr....Mann jetzt versteh isch warum das crawling heisst! Im Kriechgang ...grummelgrummel ... na gut, dann halt weiter im Text und endlich zu Kapitel 12 SEO!

On-Page vs. Off-Page Optimierung

Einfluss der Seite selbst vs. die externen Faktoren (z. B. Verlinkungen)

Die Unterrichtszeit ist längst abgelaufen und immer noch dreht sich das Ding:

Ich geh jetzt in den Garten zum Lesen:-) Aber nicht bevor ich nicht einen Keyword- optimierten Wahnsinn in unsere Homepage eingefügt habe.: ))) 

Nächster Tag - crawlt immer noch, ich lasse den  WooRank mal analysieren - und verstehe nur die Hälfte der Anregungen...

Immerhin bin ich schon mal bei einem WooRank von 57,8 - nach dem Einfügenbzw. umschreiben der .htacess Datei ist er gleich auf 58,6 geklettert.

OK - welche Tipps  gibt mir der WooRank, denn noch so?

1. Ich brauche anscheinend ein favicon.
2. Und sollte mir dringend ein Google+ Publisher markup anlegen
3. Außerdem könnte ich durch Backlinks zu meinen Teilseiten deren Sichtbarkeit erhöhen
4. Das Alles hilft mir aber wohl noch nichts, solange nicht endlich diese vermalledeiten Robots meine Seite crawlen!

Dringend empfohlen wird mir außerdem:

Vielleicht fange ich mal mit der Suche nach einem favicon an. 

Ein f. ist anscheinend ein 16x16 pxl großes Icon, dass für eine Firma steht und auch in Adresszeile etc. angezeigt wird?  Hmm... Bamberger Dom weiß auf rot mit ai zur Silouette konvertiert und auch gleich in Main neben den Firmennamen eingefügt. Ok die Rotabstimmung passt nicht ganz - aber für reines Augenmaß ok.

Hey, dadurch bin ich jetzt schon auf 60,9 geklettert. Wow. Und Feierabend:-)

In Adobe Muse geht die Optimierung für mobile Geräte relativ leicht, also hab ich das auch noch fix gemacht. 62.1 Dann habe ich (im Buch:-) auch endlich rausgefunden, wie man die Sprache in den Seiteneigenschaften hinterlegt, ein ganz kleines bisschen an der Keywortdichte geschraubt (<= 2,4). 63,2:-) 

Wenn sich Google jetzt noch mal bequemt meine Seiten zu indizieren, kann das ja noch was werden mit der ersten Ergebnissseite... irgendwann mal.   

Off-Page SEO

PageRank 0-10 - wird bestimmt von der Qualität und Quantität der Verlinkungen der Website

Ich sollte mich also mit Backlinks und link juice beschäftigen...
Wenig verwunderlich haben weder die Googlge Webmaster Tools noch die Google Link Suche unter "link:bamberg-zu-fuss.de" irgendwelche Backlinks. WooRank zeigt fast 500 an. Also wieder Geduld?

Tag 15

Erfolgsmessung - mit Google Analytics

aber erst mal Zielvorstellungen, USPs, SMART, POST (erfolgswolf)
People - Wer ist meine Hauptzielgruppe?
Objectives - Ziele SMART fromulieren (specific, messurable, accepted, realistic, timed)
                    Bsp. Leads generieren, Bekanntheitsgrad steigern, Veranstaltungen bekannt machen
Strategy - Contentstrategie
Bsp.:

 

Technology - Kanäle

Share of Voice

Ausführlich zu digital Marketing & Measurement auf Avinash Kaushiks Blog

KPIs - Key Performance Indicators / Leistungskennzahlen

Google Analytics - Übersicht und Einstellungen

Wer trackt mich wo? ghostery zeigt es an.


Was bedeuten welche Werte im Google Analytics Bericht? Welche Unterberichte und Einstellungen gibt es?

Tag 14

Wir werten die Statistik unserer Facebookanzeige von Gestern aus.

Dann lernen wir das Angebot von Wildfire, einer SMM Dienstleistung von Google, kennen:

Nicht gerade günstig, aber sicher professionell.

Was machen eigentlich die Google Webmaster -Tools? Und wie stellt man sie ein? Was können sie?

Tag 13

Fortsetzung von Freitag: offpage SEO

RSS-Feeds
1. Hootsuite und Backlinkautomatismus:
Quellen mit ständig aktualisiertem RSS-Feed: Zeitungen, dpa etc. Bsp. t3n
Wir verbinden in der Hoosuite einen RSS-Feed mit einem unserer Social Media Kanäle und fügen in der Funktion "Jeder Nachricht Text voranstellen" einen gekürzten Backlink (Kürzen mit bitly) auf unsere Seite ein.

Ich versuche es mal mit dem Kalenderblatt und den Kulturnachrichten vom Deutschlandfunk. Jetzt muss ich nur noch abwarten, ob es auch klappt und in meinem Twitter-Stream @kultver die Aktualisierungen mit dem Backlink erscheinen.
Wenn es funktioniert hat, dann zwitschert jetzt die Eule für mich:-)

2. Danach sehen wir uns Google my Business näher an:

ich richte ein Firmenportal ein (Bestätigungspostkarte ist noch abzuwarten) und versuche mich an Google Analytics. Trotz einfügen in die Seiteneigenschaften erkennt SEO Quake nicht, dass Google Analytics integriert ist.
??Liegt das evtl. daran, dass noch kein Roboter drübergekrochen ist?? hmmm

Kleine Wiederholung zur Keywortanalyse.

3. Werbung auf Facebook
Anzeigen im Newsstream sind besonders effektiv (funktioniert nur in Verbindung mit einer Fanpage).
Wir basteln Anzeigen für die SEO Bibel, suchen die Zielgruppe aus etc.
Pay per click or impression? Kommt auf die Kampagne an, aber Impression scheint deutlich billiger zu sein.

Von Sylkes Blog hole ich mir noch den verpassten link auf Boneks Backlink Tipps. Puh, da wartet ja och einige Arbeit auf mich! Ich probier das mit den Webverzeichnissen jetzt mal aus...

Tag 11

Wir basteln eine Landing Page aus einem neuen Blog.
Leider spinnt mein WLAN heute komplett und wirft mich alle gefühlten 10 Minuten aus dem Netz...
Ich verliere also etwas die Orientierung : (
...
Jetzt sehen wir uns einige Webmastertools bzw. die 3 wichtigsten Serverdateien im SEO an. Dazu gibts auch ein Einführungsvideo.
...
Wir machen uns an die Gestaltung unserer Landingpage:
Erst mal eine kleine Wiederholung: AIDA: Attention / Interest / Desire / Action, Lerntypen, Reziprozität etc.
und sehen uns ein gutes Beispiel an: im Affenbuch & auf dem Marktplatz von digistore 24 (Naja, ich bleibe wohl lieber beim Affenbuch).

Tag 10 - Wiederholung des Klausurstoffs

Von Gestern noch den blablameter  & der Affenblog über den perfekten Blogeitrag (beide onlinespezifisch)
Insgesamt ging es einführend um onpage SEO, aber auch HTML und CSS...check! Siehe Buch und Blogs.
backlinks

Aufgabe: Wie können sich Emailmarketing und Affiliatemarketing  gegenseitig unterstützen? 

1. Emailmarketing: 
E. ist eine kostengünstige Möglichkeit eine große Anzahl von Kunden zu erreichen. E. ist Direktmarketing, bei dem auch die Zielgruppen klar definierbar sind (Targeting), ist gut geeignet für die Kundenbindung (hot traffic!). Häufigste Form ist der Newsletter. Problematisch ist die Spambelästigung d. h. die Eintragung muss unbedingt über ein  double opt in -Verfahren geregelt sein (§!). Im Unterschied zum B2C darf im B2B Bereich der Erstkontakt Kaltakquise sein. 
Damit Emailmarketing funktioniert, d. h. die Newsletterempfänger ihn auch lesen, und vielleicht sogar die Links anklicken, sollte er regelmäßig, aber nicht zu oft erscheinen, ansprechend gestaltet sein bezügl. Layout  (z. B. mit Mailchimp) und Inhalt. Hat der Inhalt keinen Mehrwert für den Leser, wird er den Newsletter das nächste Mal wohl eher ungelesen löschen. Über Links kommt der Leser auf die entsprechenden Landingpages der aktuell beworbenen Angebote. Diese Klicks messen zusammen mit der Öffnungsrate den Erfolg der Kampagne. 
2. Affiliate Marketing:
Der Begriff bezeichnet Partnerprogramme, d. h. der affiliate (a.k.a. publisher) verdient Provisionen damit, dass identifizierbare Links auf der Website (oder im Newsletter) auf das Angebot des  Merchant verweisen. Klickt ein Besucher diesen Link wird er z. B. per cookie, pixel etc. markiert (Tracking), so dass nachvollziehbar bleibt, wie er auf die Shopseiten des Merchants (auch vendor, advertiser) gekommen ist. Bezahlt wird per click, sale oder spezifisch definiertem lead.
Auch hier gilt: Diese Empfehlungen sollten als solche gekennzeichnet werden!
3. das Zusammenspiel:
Durch gezielte Kombination vom Targeting des Emailmarketings mit  den passenden Empfehlungen des Affiliatemarketing kann die erreichte Leadzahl erhöht werden.

Aufgabe 2: Beschreiben Sie, wie Sie bei einer Keywordrecherche zu einer SEA-Kampagne vorgehen würden. Schreiben Sie aus Sicht eines beliebigen Unternehmens. Erwähnen Sie im Kurs eingesetzte Tools. 
Das muss ich dann wohl heute Nachmittag nachholen - schließlich war ich gestern nicht da und habe das noch nicht wirklich nachrecherchieren können...
Erste Hilfestellung gibt es bei der Ragazzi-Group.
Exzerpt: 
1. "Wir verwenden das Google Keyword-Tool um herauszufinden wie hoch die Nachfrage an unserem Produkt bzw. für verschiedene Keywords oder Kombinationen ist und um Alternativen zu unserem Keyword zu finden."
2. Angebote finden über die Google-Suche (Nische hier <20.000)
3. Analyse des Verhältnisses von 1. zu 2.: 

daraus ergibt sich eine Präzisierung der zu bewerbenden Keywords. Nicht so klickstarke Keywords erhöhen die Einblendungschance - gerade bei geringem Budget.
4. Jetzt kommt Firefox seo-quake zum Einsatz:

Tag 8

Adwords und Keywordplanner bei Google
Unterschiede zwischen Suchnetzwerk (Anzeigen bei Suchen) und Displaynetzwerk (Banner etc. Werbeblocker!)  
Wir üben das Erstellen einer Kampagne (Suchnetzwerk mit Displayauswahl), stellen die Zielregionen ein, etc.

Elemente einer Anzeige:
Überschrift
Textzeile 1
Textzeile 2
Angezeigte URL
Ziel-URL  (länger, spezielle Seite, mit Tracking etc.)

Übereinstimmung zwischen Keywords und Anzeigentext erhöht die Erfolgschancen! 

Tag 7

Heute: Suchmaschinenmarketing SEM

Suchmaschinenverteilung in Deutschland bei seo-united.
Google ca. 95% d.h. google - Optimierung ist unverzichtbar.

source

SEO sog. organische Suchergebnisse         vs.              Anzeigen

Einige neue Begriffe:

• SERP - Search Engine Result Page
• PageRank - Wert von 0 bis 10 (0 schlecht, 10 spitze)
• Ranking - Position in der Suchmaschine
• AlexaRank - Ergänzung von Amazon zur Bewertung von Websites

Zur Vertiefung im Buch Kapitel 10 - Suchmaschinen. (Seite 327 ff.)und Kapitel 11 (Seite 361 ff.)

Tag 6

Wir beschäftigen uns weiter mit Mailchimp und der Einbettung von Videos, social share buttons, dem Gebrauch von Variablen etc.
Beispiel: Hallo *|FNAME|*

Wie speichert man Templates und passt sie an? Das spart viel Zeit bei den einzelnen Mailings.

Dann sehen wir uns die Reports zu unseren Kampagnen an und sprechen über Auswertungsmethoden und Splittests, Autoresponder und Trigger - natürlich alles mit praktischer Vorführung:-)

Wen weitere vielseitige Tools zum Erstellen von Inhalten interessieren, der kann mal einen Blick in mein KULTUR blog werfen, dort stelle ich eine Seite vor, die vor allem im how to Bereich echt genial ist.

Splittests

Tag 5

Emailmarketing (wikipedia hier)

Grundlegendes:

• followup
• autoresponder
• Newsletteroptimierung
• einfache Formen manchmal schon in freeware enthalten
• Splittests: unterschiedliche Designs/ Inhalte an Teilgruppen der Empfänger (nur bei großen Gruppen sinnvoll). Genaue Testgröße nicht definiert (ca. 1000?)
• B2B Erstkontakt erlaubt (anders als B2C), erst dann opt in.
• B2C double opt in Prozess!
• konkrete Emailadressen der Zuständigen (nicht info@...)
• Adressen selbst sammeln, wenn möglich, da gekaufte Adressen oft nicht gepflegt/veraltet sind

Praxis mit Mailchimp - mein Apuliennewsletter:-) ok - ein paar Schnellschusstypos sind drin...(orecchiette, orecchiette, ...)

Typische Verfahren für den double opt in Prozess haben wir und dabei auch angesehen, übersetzt und umformuliert.

Tag 4

Zuerst diskutieren wir über das Video und die Sinnhaftigkeit von Brachialmarketing. Dann geht es mit affiliate marketing Übungen weiter - diesmal sehen wir uns das amazonPartnerNet an und lernen ein paar graue Tricks was Affiliate Marketing in sozialen Netzwerken betrifft. Danach üben wir gleich das Einfügen der Werbelinks via Quellcode.
Nachdem ich immer noch kein Buch zum Kurs bekommen habe, versuche ich es mal mit einem Link zu einem vielversprechenden Titel. Here comes

Praxiswissen Online-Marketing: Affiliate- und E-Mail-Marketing, Suchmaschinenmarketing, Online-Werbung, Social Media, Online-PR. 348 Seiten geballte Information aus dem Hause Gabler 

Was unterscheidet kalten, warmen und heißen Traffic?

Dann basteln wir uns noch einen onlineshop. Erst mit Amazon, dann mit 

und shareit.

Tag 3

Nach kurzen Begrüßungen mit allgemeinem Lob für Götze, unseren neuen Fußballgott,

(Bildquelle: Focus ) 

 gibt es eine kurze Wiederholung zur Dilt-Pyramide:

(Bildquelle: EVA Prinzip) 

Dann integrieren wir gemeinsam die blogroll in unsere Gadgets und machen uns an die allgemeine Aufhübschung unserer Blogs.

Erstes neues Thema für heute: Affiliate Marketing (Buch 777-795) = internetbasierte Provisionsgeschäfte.

Zentraler Vermittler (1ner unter vielen) ist zanox. 

Publisher (aka affiliate) - binden Werbebanner auf ihren Websites ein und verdienen Geld für vermittelte Sales und Leads (oder clicks, views etc.)

Lead - "im Affiliate Marketing eine durch einen Händler definierte Transaktion eines Kunden oder Interessenten (z.B. Gewinnspielteilnahme, Newsletter-Anmeldung, ...), die dem Vermittler vergütet wird, siehe Affiliate (Partnerprogramm)#Pay per Lead" (wikipedia)

Advertiser (aka merchant) - zahlen bei zanox setup fees.

Nachvollziehbarkeit: cookietracking, pixeltracking, sessiontracking, datenbanktracking, URL-Tracking & Kombinationen

Tag 2

Wir lernen eine Plattform zur Newslettererstellung kennen: den Mailchimp
Nach der gestrigen Vorstellung des Blogs "Onlinemarketing für schlaue Affen", stelle ich erst mal heimlich die Hypothese auf, dass es sich um ein zentrales Wappentier handeln könnte;-)

Was sind eigentlich die Teilbereiche des Onlinemarketing? Unser Brainstorming erab Folgendes:

Kennzahlen im Onlinemarketing - Wir bauen uns ein Zielgebäude: hier gehts zur Beispielgrafik.

Philosophische Pause gefällig?  Ist so ein Zielgebäude jetzt das Gegenteil vom Luftschloss oder doch eher artverwandt?

Dann gehts in die Grundlagen des Marketings: Maslows Bedürfnishierarchien. (hier der Wikipediaeintrag)
Und zu Statistiken : bei Socialmediastatistik

 und Statista

Zurück zur Verkaufspsychologie. Z. B. http://www.affenblog.de/blog-psychologie/ und einem Video auf squeezestar das wir im Blog auswerten sollen:
Hier also ein Logbuch meines viewings:
1. Typ stellt völlig unstrittige These auf (Es ist sinnvoll nicht nur Probleme zu schildern, sondern auch Lösungen anzubieten) und suggeriert uns dann, dass wir "gleich denken", wenn wir damit übereinstimmen. Hm diese Luftnummer lässt mich eher bezweifeln, das hier noch viel Lohnenswertes kommt...
2. Er verspricht uns sein privilegiertes Wissen zu "verrraten" und auch gleich mit einigen Mythen aufzuräumen, die "Pseudogurus und unseriöse Berater" in Umlauf gebracht haben.
Nutzen wird versprochen, sharing angeboten, Qualität und Knowhow suggeriert, "Wir" gehören bald mit ihm zu den 3 % Erfolgreichen  - na juhu!
3. Falls das noch nicht reicht, damit wir dem Herrn im seltsamen Hemd weiter zuhören, verspricht er uns noch ein "großes Überraschungsgeschenk" das uns sehr weiterbringen wird. - es wartet wo? Am Ende des Videos. Wenn das keine Aufgabe wäre, hätte ich jetzt schon ausgeschaltet...
4. Ui, mein Denken wird gleich komplett auf den Kopf gestellt! Wenn ich mich konzentriere und auf den Herrn einlasse, der mich jetzt - nach gefühlten 3-5 Minuten Selbstdarstellung auch mal begrüßt.
5. Jetzt stellt er sich auch vor, sogar fast sachlich. Vielleicht wird es ja doch noch interessant...
6. Peter, unsere Identifikationsfigur in der Geschischte, taucht jetzt auf. Peter steckt in einem grauen Anzug und einer grauen Routine und hat eine Familie aus grauen Schattenrissen, die abends kurz auftauchen, damit er sich um sie "kümmern" kann. Seine Arbeitsstelle ist für ihn nicht interessant - er braucht nur Geld und das will er jetzt im Netz verdienen. Die Informationsfülle online über online überfordert ihn total - er kriegt das erste mal Farbe (einen roten Kopf), kauft und macht planlos alles Mögliche (was, bleibt unspezifisch) und bricht dann frustriert über seinem PC zusammen. Sieht übrigens so aus, als würde er all das während der Arbeitszeit machen tztztz
7. Wir sind Peter. Das war ja zu erwarten. Aber: Hilfe naht! Und zwar höchstpersöhnlich! Wir werden jetzt Teil einer elitären Gruppe smarter Fuzzies!
8. Er wiederholt - jetzt "schwarz auf weiß" - seine Anfangsthesen, stellt uns seine harte Studie mit Fakten und Zahlen  vor, und kündigt wieder an, dass wir "den Grund"  für das Scheitern gleich erfahren. Es ist also nur einer & den wird er gleich klar ansprechen. Die Spannung steigt -gäähn.
Warum zeigt das Video eigentlich keine Dauer an, dann könnte man wenigstens abschätzen, wie lange das noch dauert - oder vorspulen. ach so. wohl deshalb. 
9. Bevor wir jetzt aber Infos bekommen, gibt es erst noch mal namedropping und "will ich auch" incentives.
vage ....vage.... vage. Ich hoffe, das Geschenk wird ein selfdestructbutton. harhar!
So, ab hier war ich so sehr mit dem kursinternen Minishitstorm beschäftigt, dass ich nicht mehr protokolliert habe. 


Ok, das Ganze ist ein Funnel, der (unter anderem mich) sehr effektiv aussortiert. Hat man das etwa gemerkt? Also den Konflikt zwischen Aufgabe und Abstoßung? Ne, oder?

By the way:  The Funnel is Dead. Long Live the Consumer Decision Journey lautet der hierzu passende Titel eines Blogs von David Edelmann und Francesco Banfi (McKinsey), der an der Nachhaltigkeit des Trichterns doch Zweifel aufkommen lässt. 

canva - "the easiest to use design programm in the world"
kenn wa jetzt auch:-)
Kann ma damit was basteln? Mal sehen...
Hui - und ob:-)))

Tag 1

Nach allseitiger Vorstellung und den üblichen Tag 1 Problemen mit der Technik, haben wir gleich mal Padlet ausprobiert. Ein Anbieter von allgemein beschreibbaren virtuellen Pinwänden. Das wird wohl so was wie die Tafel im Kurs. "Papier für das Web" ist der Slogan.

Dann richten wir uns ein Blog ein, woraufhin ich mich gleich bei den Optionen für die Hintergrundbilder verbrowse...Ist ja alles so schick und bunt hier...hmm der isses: rot - und wie! Jetzt sieht man meinen weißen Titel auch wieder.
Aber dieses pink muss ich noch ändern...Mist. Rot gibts in diesem Design nur mit rosa Feldern.

Nachmittags dann ein kleiner Exkurs zu Datenschutzrichtlinien und Impressum auf erecht24.